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周宏伟离开216天后,Pico如何在字节“跳动”? 发布日期:2022-04-03 19:08    点击次数:200

Pico VR头显疯狂刷屏,字节为捧元宇宙有多拼?作者 |  徐珊编辑 |  云鹏

4月2日,是国内VR硬件厂商Pico加入字节跳动的第216天,也是Pico创始人周宏伟“隐退”的第七个月。

▲Pico创始人周宏伟

自从Pico高达90亿元收购案尘埃落定后,周宏伟就开始淡出人们的视线,去向不明。这起让整个国内科技圈都陷入VR热潮的标志性大事件,如今已经很少被人谈论起。但与之相对的是,沉寂了一段时间的Pico开始活跃在各大电商平台。

你能在微博看到热搜榜上有关Pico的话题,在抖音上看到各大明星玩Pico VR一体机的视频,甚至还能在B站上看到数十个UP主发布有关Pico Neo 3的视频......可以看到,字节跳动接管后的Pico正变得更加活跃和出圈。

▲B站多位UP主测评Pico Neo 3

与此同时,据媒体报道,字节跳动原本计划2022年Pico的销售量定为100万台,但由于此前字节跳动投入大量的宣传资源,该目标也从100万提升至180万。此前业内有消息称,2021年Pico的出货量为50万台。

从这翻了近乎四倍的出货量目标来看,近期的Pico销售量应该非常可观,并且字节跳动对Pico持有很高的期待值。被字节跳动以近90亿元的价格收购后,Pico究竟发生了哪些变化?字节跳动的VR布局推进到哪一步?当我们试图联系Pico相关人员了解情况时,对方均以“保持低调”回拒。

因此,为了找到问题的答案,我们决定换个思路,从Pico近期的一些变化中找出字节跳动为Pico准备三把“尖刀”,从而砍开国内消费级VR头显大门。

本文福利:字节跳动布局VR/AR、Pico Neo3发布,国内VR市场有望进入加速期。推荐精品报告《字节收购Pico,激发国内AR/VR行情》,可在公众号聊天栏回复关键词【智东西287】获取。

01.今年春天,你被拉着玩Pico了吗?

知名市场调研机构国际数据公司(IDC)3月30日发布的全球AR/VR头显季度报告显示,2021年全年全球AR/VR头显出货量达1123万台,其中VR头显出货量达1095万台,在全球VR头显品牌中,Pico位列第三。

“玩VR,选Pico”在春节期间,这句Slogan出现在诸多电商平台,一时间Pico宣传铺天盖地,电竞选手、游戏主播、官方解说以及娱乐明星似乎在一夜之间都拥有了自己的Pico VR头显。

▲Pico打入游戏圈

可以看见,Pico在加入字节跳动之后,在双十一、双十二以及春节期间的关注量激增。与此前几乎处于零搜索、零传播的状态相比,Pico在关注度上增长了近4倍。

▲从2021年8月1日到2022年3月23日,Pico的搜索指数变化

事实上,这一切宣传的背后都离不开字节跳动的渠道资源。字节跳动大方地向自家人共享了自己的平台。在抖音上,不少人参与到对于Pico的话题讨论,其中Pico的用户体验计划系列获得了745.3W的播放量。

不仅如此,Pico视频软件还和抖音视频资源打通。打开Pico视频软件,你就可以一键进入抖音界面,用VR设备刷抖音了。这是国内短视频赛道第一次有头部玩家加入VR内容生态。

▲B站UP主用Pico观看抖音

与此同时,Pico 在2022年1月30日在北京设立了第一家线下VR品牌体验店。

在Pico线下体验店,我们看到不仅有年轻人选择购买Pico的产品,同样也有一些老人也对此非常感兴趣。

▲Pico唯一一家线下体验店

“我玩了几款游戏觉得还不错,买下来回家玩。”一位奶奶体验了一会Pico VR头显后顺利提走了一台Pico Neo 3,对于这台售价将近3千的VR设备,“我觉得价格还可以,不算什么大问题。”

线上线下两种双管齐下的营销宣传,让Pico的销售量也开始节节攀升。Pico早前发布的战报数据显示,Pico全渠道春节销售量比去年增长了32倍,成交额也比去年春节增长了29倍,拿到了全渠道VR品类销量和销售额双冠军。

这并非一时的火热,时至今日,Pico也处于京东、天猫等电商平台VR销售榜榜首的位置。想来,字节跳动调整2022年Pico的出货量也是因为Pico势头正猛。

随着引流策略奏效,对于Pico了解的人越来越多,消费者的反响究竟如何?

经过Pico的线下体验馆时,我采访了多位人员刚刚体验过Pico Neo 3的用户,他们对这款VR设备拥有着不同的看法。

“我觉得用来玩游戏还可以,但是只是用来观影则没有必要。”一位刚刚体验Pico Neo 3的用户说道,他此前从未接触过VR的相关内容,这次体验了VR游戏的部分觉得挺有意思的。“游戏内容还是太少了些,我可能以后会考虑购买。”

其实拥有这样想法的人并不在少数。在采访的过程中,甚至是在B站的评论区,我们了解到不少玩家觉得与国外一些VR设备相比,Pico在游戏生态和社区生态上的发展仍在比较初级的阶段。

▲B站评论区有关Pico的讨论

更有甚至,一小部分人认为,比起花费大量时间用于营销,Pico应该更专注于打磨自己的硬件产品,尽快追上与国外产品的差距,给用户提供更好的VR体验。“只要你的用户体验上来了,消费者肯定愿意支持国产的。”一位手持Oculus Quest 2和Pico Neo 3的用户在评论区说道。

整体而言,加入字节跳动之后,Pico确实获得了更多人的关注,但是这同样也是一场新的战役,Pico Neo 3是否能经受得住用户的检验,Pico下一代产品能否解决用户们的反映问题,迅速成长,这些对于Pico的发展来说都是有待解决的难题。

02.补硬件短板,字节入股三家芯片公司

在全球尤其海外,字节跳动和Meta是有着诸多业务交集的互联网巨头,比如海外TikTok已经威胁到FaceBook的社交帝国。而拥有Oculus VR的Meta现在是全球VR市场的绝对老大,字节跳动通过Pico入局,是不是也想在这块和Meta掰一掰手腕?

但Pico真的能打好这一场新的战役吗?

自从Pico加入字节跳动之后,字节跳动就像一位操心孩子学习的家长一样,开启了“补补补”的道路。

比如说,VR设备关键的零部件之一,芯片。

据智东西不完全统计,字节跳动2021年共投资了3家芯片公司——深圳市光⾈半导体技术公司、RISC-V公司睿思芯科、上海云脉芯联的芯⽚公司。这几家公司都是在不同领域具有一定技术实力的公司。

深圳光⾈半导体技术公司是一家光波导系统的提供商,成立于2020年1月,主要业务涉及光波导、光引擎、光学模组、微纳半导体材料与工艺等高端先进技术开发与制造。

▲深圳光⾈半导体技术研发的光波导镜片

可以说,目前VR设备甚至是AR设备采用的主流光学引擎方案都离不开光波导。字节跳动在收购Pico两个月后就投资了一家新的光学引擎方案制造商,可见对于Pico的重视程度。

不仅与国内的企业保持着紧密合作的关系,字节跳动也和目前XR芯片唯一的提供商高通建立了新的联系。

⾼通在MWC2022期间宣布和字节跳动合作,双⽅将就硬件设备、软件平台和开发者⼯具开发⽅⾯进⾏合作。此次合作主要针对XR技术开发,打造更好的XR生态关系。

字节跳动首席执行官梁汝波曾在2022年的世界移动通信大会中提及,下一步,Pico将加大在芯片、光学器件、传感器等硬件方面的投入,加强感知交互等领域软件研发。

XR芯片的销售冠军高通、国内VR硬件的销售冠军Pico再加上国内第一大短视频媒体平台抖音背书,三重加码,让人很难不期待Pico未来的发展走势。

03.调兵遣将抖音高管将重整Pico内容生态

目前,消费级的VR市场一直被诟病的不只是设备硬件不足,还有内容生态的匮乏。你可能很难想象,大部分的VR设备一周仅能上线两三款VR新游戏。

与PC端、手机端如日中天的游戏赛道而言,国内的VR游戏生态如同婴儿一般,尚在牙牙学语的阶段。并且,不少VR游戏厂商认为VR硬件生态不成熟,不愿花太大成本参与其中。

除了游戏内容,视频内容也处于较为匮乏的状态。VR观影并不能给用户带来更佳的观影体验,并且很多电影并没有电视、甚至手机看起来方便。

对于这些问题,字节跳动先是选择调人到岗。据《晚点LatePost》报道,西瓜视频负责人任利锋、抖音综艺负责人宋秉华和抖音娱乐总监吴作敏均调至VR团队。

这三位大将是何许人也?

任利锋曾担任抖音产品负责人,2020年初正式接掌西瓜视频,并任西瓜视频总裁,还于2022年2月25日担任抖音的法定代表人。

▲西瓜视频总裁任利锋

宋秉华曾担任优酷综艺《演技派》的项目负责人,后转入抖音综艺负责人。从这三人的履历来看,这些高管都是抖音旗下的实力干将。字节跳动将他们调任至Pico后,将会对Pico的内容生态有个较大的调整。

不仅如此,字节跳动的雄厚实力背景也在成为Pico的新跳板,在冬奥期间,Pico还成为冬奥会央视频的唯一VR客户端。(我在VR里看冬奥:运动员在我头顶飞)

除此之外,字节跳动还在近一年时间内投资了3家VR游戏公司。2011年11⽉,字节跳动⼊股VR游戏《战斧传说》的研发商梦途信息公司,持股15%。梦途信息成⽴于2016年,主要业务为体感、AR、VR内容的定制开发。2022年1月,杭州李未可科技有限公司宣布完成数千万元天使轮融资,由字节跳动独家投资,融资完成后字节跳动持股比例达到20%。整体而言,无论是在硬件上投资了多家硬件公司,还是在内容生态上调任高管,我们都可以看到字节跳动为了Pico的更好地发展做了不少努力。如今,互联网红利期已过,互联网公司的增长曲线都在逐渐放缓,甚至停滞。如何寻找到下一代互联网的大门,字节跳动通过Pico在3D互联网上开始缓缓布局。04.结语:Pico或成字节跳动“硬件梦”新篇章

加入字节跳动,Pico之后在软件、硬件以及流量支持上获得了不少新的助力,销售量也在节节攀升。但是虽然流量曝光提高硬件设备出货量的有效手段之一,但同时也容易让用户产生过度期待值,可能会“拔苗助长”。

前有字节跳动收购坚果手机踏入智能手机这个硬件市场,现在又拿下Pico进入VR市场,但从后续的跟进上,明显字节跳动在VR领域的投入更大也更坚决。

字节跳动一直以来都很想打造自己的智能硬件,想要用软件、硬件“两条腿走路”。此前,字节跳动曾收购锤子科技,计划研发自己的智能手机,后来该计划夭折,锤子科技的大部分人员参与到智慧学习机的研发中。Pico的到来,或许成为字节跳动“硬件梦”的新篇章。本文福利:字节跳动布局VR/AR、Pico Neo3发布,国内VR市场有望进入加速期。推荐精品报告《字节收购Pico,激发国内AR/VR行情》,可在公众号聊天栏回复关键词【智东西287】获取。

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